现代汽车推出扁平化标志，统一全球品牌形象

现代汽车成立于1967年，是世界汽车市场份额、数量和性能领先制造商之一。公司总部设在韩国首尔，在全球拥有超过7.5万名员工，其车辆销往193个国家。现代也是起亚汽车品牌的部分所有者，起亚使现代品牌的覆盖面更广。今年，现代公司推出了由公司内部设计团队 Creative Works 设计的全球标识。

作为世界上最大的汽车集团之一，现代汽车公司在2016年销售了480万辆汽车。企业的快速增长导致了全球品牌的不一致，尤其在澳大利亚和欧洲，现代的品牌排名反而下降。随着时间的推移，各地设计体系的不一致应用，严重威胁到现代的品牌形象。与竞争对手相比，我们的品牌并非独一无二。这促使我们将品牌与更具体的属性紧密关联，这就是“拥有（own-able）”。

这个新标志从形状上看，与旧标志并没有多大差异，只是去掉了之前的镀铬效果，这样可以更适应印刷和数字应用，从而赋予它更多的灵活性和延展性。标志与标准字体的大小关系也作了调整，图标变得更小，凸显了原来被忽略的漂亮的 HYUNDAI 字体。标志采用了更深的蓝色，使品牌一眼看去不再只是入门级车品牌，而是可以与奥迪们看齐的大品牌。

在接受委托的18个月后，现代全球品牌重新推出。品牌设计概念将应用于所有面向客户的营销触点：从模拟、数字营销应用，活动和销售，声音设计，空间设计，赞助等。品牌重塑的目标是品牌关注点从产品转向生活方式，向消费者提供一致的全球品牌体验。

为在竞争激烈的汽车行业突显品牌个性，我们从韩国传统中吸取灵感：天然材料，如亚麻和原木；我们的文化；我们中庸 、和谐与温暖的价值观；还有韩国国旗上的四个元素——水、地球、火和风。这些韩国元素完美融合，构成了我们重新定义的品牌资产的基础，这使我们能够专注于品牌的本质：人物、时刻和经验，从而使生活真正有意义。

这就是我们的品牌精髓：化繁为简、以客户为导向、现代而高级。品牌创意也遵循化繁为简的原则，体现生活中打劫我们的那些美丽的、简单的快乐感受。这个创意将为客户，产品和服务之间建立起强大的情感纽带。

AD518最设计编译

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